市场调查工作计划范文 市场调研方案模板范文.docx

1、市场调查工作计划范文 市场调研方案模板范文市场调查工作计划是指对市场调查工作的具体安排和规划，包括调查的目的、对象、方法、时间表和预算等方面的安排，以帮助企业了解市场趋势、消费者需求和竞争对手情况，从而制定更有效的市场营销策略。以下是有关于市场调查工作计划的有关内容，欢迎大家阅读！市场调查工作计划1前言今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此。就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班43人，43人有手机。随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最

2、快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。目录一、调查目的这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普及率来预测以后的需求状况。二、调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况，因此具体调查内容为：1、大学生对品牌印象与认知情况如何？2、大学生购买手机的影响因素有哪些？3、大学生手机拥有情况如何？三、调查对象这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区

3、为重点调查单位。四、调查方式这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法，并以问卷调查的方式进行。五、进度安排第一步，制定调查计划；时间：10月11日至12日第二步，发放调查问卷；时间：10月13日至16日第三步，整理分析数据；时间：10月17日至19日第四步，编写调查报告；时间：10月20日至21日第五步，建立预测模型；时间：10月22日至26日第六步，完成预测报告；时间：10月27日至11月3日市场调查工作计划2为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。（一）调查

4、目的针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；4了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；6最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。（二）调查内容1各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；（3）不

5、同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；3销售终端各手机品牌的销售状况（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促

6、销与推广方式；（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；（三）调查方法1校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由问员对消费者进行讲解后，进行一对一的问。样本数不宜过多，建议为30人50人。2深调查法：对各手机产品销售终端采用深度问法进行深度问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定问样本为10个销售终端：（四）调查结果的复核与统计分析1统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2问卷调查的准确率为80%；3系统

7、分析误差为80%。（五）调查进度安排时间内容4月8日-4月9日设计问卷、选择样本、了解品牌4月9日-4月10日调查前的准备（踩点、问卷试调查）4月11日调查实施（深调查、定点拦截调查）4月15日4月20日问卷的复核与审核4月21日-4月30日统计分析、编写调查报告5月7日-5月15日印刷和提交调查报告（六）费用预算共印刷70份问卷一份问卷共5张70*5*0.2=70(元)。市场调查工作计划3一、前言随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多

8、、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到二、调查目的1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查2、调查时间：20xx年10月31日20xx年11月13日3、调查对象：山西省美特好超市调查对象在20岁60岁之间的消费者4、市场调查的目的：(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；(2)汾酒的分类和品种(3)销售所面向的对象(4)汾酒的包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜

9、色以及外观）(7)产品的用途及受用人群三、市场调查的内容1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况2、了解汾酒公司的功能区域划分3、了解山西汾酒展板及具体展示内容4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等）5、影响对山西汾酒购买的因素四、市场调查程序及时间安排（1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式调查报告撰写(2)具体时

10、间安排：第一阶段：二手资料收集2天第二阶段：确定调查方向1天第三阶段：问卷设计2天问卷调整、确认并打印1天第四阶段：实施调查问卷，走访目标2天第五阶段：数据整理，进行统计2天数据研究、分析2天第六阶段：撰写调查报告与工作总结3天报告打印整理1天五、经费预算问卷打印20元交通费60元调查报告打印10元六、附录组员工作安排：主要负责人：宋志玲1、二手资料收集2、调查方向定位：小组成员共同商讨3、计划书撰写4、问卷设计5、实地调查走访山西汾酒股份有限公司太原市北洋汾酒专卖店美特好超市6、前期数据统计后期数据分析7、调查报告撰写与整理8、总结工作：小组成员共同完成（特殊情况，另做安排）市场调查工作计划

11、4一、我市商品市场的现状1、商品市场蓬勃发展，经营门类齐全，品位不断提升全市现有商品市场337个，建筑面积207平方米，分别比XX年增长10%和109%。其中：生产资料市场27个，专业批发市场27个，农贸市场41个，综合性市场242个。芦淞服饰市场群更是由19xx年的1个市场发展到1995年十几个市场再到XX年的43个市场，建筑面积从19xx年的4800平方米猛增到73.5平方米;商品市场档次逐年提高，芦淞服饰市场由ZUI初的地摊式市场到鸟笼式市场再到宽敞门面式市场，部分市场已发展到集办公、服装展示、网上购物等为一体的现代化大窗橱。2、商品市场在商贸流通中的作用不断扩大。全市商品市场XX年实现

12、成交额103.57亿元，占全市社会消费品零售总额比重超过65%，;市场成交过3000万元的市场有50多个，名列全省第一，有21个市场成交额过亿元，商品市场是我市商贸流通的主力军，其现实地位和作用不容忽视。4、商品市场为社会提供了大量就业机会。全市337个商品市场共有从业人员15.6万人，其中安排下岗职工近十万人。二、我市商品市场存在的主要问题1、商品市场布局不合理。一是区县之间发展不平衡。芦淞区、荷塘区、攸县商品市场较多，而石峰区、天元区、xx县商品市场数量很少。芦淞区有商品市场79个，占全市的近四分之一。二是市场空间布局不合理，全市93个专业市场，其中在城市83个，农村仅10个;城市专业市场

13、又集中在芦淞区，芦淞区专业市场有63个，占全市专业市场的67.8%，大半江山坐落芦淞，石峰区除住宅产品市场、天元区除建材市场外，几乎没有象样的专业市场。2、组织化程度低。我市商品市场基本是各自为营，市场之间缺乏联系，商流、物流、资金流、信息流不能相互流动，互通有无;我市虽有过亿元市场21家，但大而不强，没有组建一个市场集团。组织化程度低导致市场之间，经营户之间恶性竞争，互相拆台现象严重，无法与国内外组织严密的商业巨人竞争。3、没有产业作依托，市场辐射功能不能充分发挥。我市专业市场数量不少，但除服饰市场外大都销售额不大，市场销售的绝大部分是外来产品，服饰市场销售的服饰80%以上来自沿海城市和武汉

14、，本地生产有服饰所占比重很小，没有产业作依托，势必增加销售成本，减弱商品竞争力，从而进一步制约发展空间。造成以上问题的根本原因是商品市场规划滞后，政府部门宏观调控乏力，商品市场建设管理主体虚位，仍然存在多头审批现象，这种状况与我国加入世贸组织后的新形势变化要求极不相适应。加入世贸组织，我国于去年12月11日取消对外商对商业批发、零售和物流业的限制，为减少国外商业“航母”的冲击，需要采取国际通用的办法，对大型商业设施的设立必须进行规划和管理。目前，xx市已开始着手开展这方面的工作。三、下阶段商品市场建设的发展思路1、大力发展现代批发市场，奠定区域商贸中心地位。没有现代化的专业批发市场就没有现代化

15、的商贸城市。批发市场仍然是21世纪我国商品流通的主渠道。xx发展批发市场有条件和基础：批发经销以远远超过零售经销，尤其是近几年来，限额以上批发业突飞猛进，成为我市经济的一个亮点;芦淞区服饰市场等批发市场已形成品牌，具有较强的辐射力;良好的区位优势和交通优势奠定了便捷的运输体系。发展批发市场的原则是：以结构调整为主线，以代理经销、仓储式配送、电子商务为业态，以发展、壮大市场的依托产业为核心，改造、提升现有批发市场，适当发展新兴、配套市场。重点要选择一批上规模、上档次的市场进行“两改一提”，重中之重是芦淞服饰市场群的“两改一提”，巩固其“龙头”地位，建设成为区域性、全国性的经销中心。一是以集约化、集团化经营为