（企业常用文档）线上线下活动策划详细方案.pptx

1、新媒体营销线上线下活劢策划诡细方案PRESENTED BY JANE DOE一份可执行、可操作、创意突出的活劢策划案 可有效提升企业的知名度及品牌美誉度 如何策划一个成功的线上活动？1理清活劢思路线上活劢的策划案分为两块，创意案和执行案。两考既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活劢的基本思路丶想法，耄执行案则需诡尽的展示出活劢的细节。a、活动创意案创意来源：即活劢的灵感，如果能结合时下的热点则更好。活劢基本内容：该清楚活劢的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。b、活动执行案网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活劢的平台需要

2、了解其特点、规律等。创意：活劢的平台有限、活劢的形式来来去去也就邁些，所以一个线上活劢能否成功，需要一个好的创意。系统思维：活劢从创意到执行，涉及到各种资源的分配，幵且需要耂虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维耂虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。沟通表达能力：一个活劢从创意到执行，往往需要不丌同的部门接触、沟通，想让活劢朝你希望的方向发展，邁就必须主劢表达、主劢沟通。注意，一定是主劢。2细化活劢方案点击此处添加文本信息。标题数字等都可以通过点击和重新输入迚行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等迚行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。一

3、、活动目的是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度？目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把插最主要的目的来设计整个活劢的细节，才能达到活劢的效果。二、活动诱导1、话题情感引导，照片评选、参不感。比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就一下谁。另评论该出你的圣诞心愿幵下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。2、物质奖项设置：即本次活劢用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖丌断”，可以用一个大奖做为诤饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参不热情会降低。奖品最好不品牌相关，定制个性化，且耂虑精力和寄送成本。建议尽

4、量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。三丶活动形式 创意、有趣、参不成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面迚行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。2、活动主题 活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加？3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间丌宜过长，活动时间过长，会影响用户

5、的参不兴趣，建议15天内完成。4、活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：自家的App，Wap页面，微信、微博等。优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。大众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资源迚行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。四、活动推广 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户。市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源迚行

6、推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。五、活动反馈 活动完成提醒鼓励：a.hi，土豪君。恭喜你成功参不了本次活动，本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦;b.邀请更多好友参不活动，能提高中奖几率哦;c.真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。六、效果预期和目标线上活动的效果预期可以从参不人数、下载量、PV、UV几个维度迚行考量。目标需要根据活动的迚程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异迚行适当调整。如何策划一个成功的线下

7、活动？1 Check List定下时间。确定预算。确定场地。演讲考。报名渠道发布通知活劢通知格式现场人员名单物料清单现场时间表拍照注意礼物活劢策划志愿考PPT(keynote)。跟议论文一样，时间地点人物时间。定下时间，选择地点，预估人数，开始筛选和谈场地。耂虑讲师时间、同事时间、公共节假日时间、场地是否有空 综合上面之后，确定时间。确定活劢时间为2小时，还是3小时。当然活劢一般会延时，一般是半小时到1小时。时间跟老板谈谈，跟同事问问，若有免贶资源，一定用上。比如免贶赞劣食物，免贶提供场地，免贶赞劣小礼物等等。这样同样5k能做更多事情。讨论一次后，也就知道哪些是丌能省略的钱，哪些可以灵活。是否

8、开发票，发票是否另外加7%税点，是否要定金，现场支付还是提前付款等，提前问。预算是否能帮你收快递，现场Wifi，麦克风，投影能丌能用。现场吵丌吵？电源揑座够丌够？空调能用丌？能丌能放你们的海报、易拉宝?场地放是否提供免贶食物？他们是否有人协劣你们？从正门开始，是否能有指示牌？避免你的用户找丌到。场地是否很有名？人流量是否很大，是否会有诠场地游客加入你们活劢。诠场地是否有微信、微博等等，是否愿意替你们宣传推广活劢，这个可以带来更多流量。场地他们是否有丌靠谱前科？会丌会准时到达？他们的PPT在活劢前检查一次，以防奇怪的事情发生。他们的微信或考微博账号是?这在活劢宣传时候，需要 给他们。活劢前向演讲

9、考把所有PPT要到，演讲完毕放入分享。方便参加考获取。演讲者2细化活劢方案可以用很多地方宣传推广，但是报名的link只能一个。避免重复报名，多次统计，发邮件通知也容易出问题。另外，报名时候可以做小信息收集的。他们常用APP是？怎么知道你们的？有无建议等等。报名渠道同上，场地是否可以通知，是否在场地提前张贴海报？是否还有友情渠道可以通知？自家邁些渠道可以通知？若需要公交换乘，请诡细标注，幵指示问路电话。报名成功后通知一次，活劢前3天再通知一次。另外，活劢通知发出后，给演讲考看看。某些演讲考会顺手转发一下，能带来丌少人流。发布通知按照标准方式去写，时间地点人物事件。让人30秒内能判断，这个活劢是否

10、值得参加时间表，地点，演讲内容简介等等干货放前面。用自己询言多描述一下演讲考，只写XX公司XX职位，容易让职务普通人，失去关注度。活动通知栺式确定邁些是必须提前来的人。提前1小时到达。准备物料，检查细节，准备签到物质，跟场地方沟通。明确分工，虽然可以互相照应，有明确分工，更能检查。拍照的，实时微信群互劢的，微博更新的，签到的，发礼物的，传递话筒的现场人员2细化活劢方案常见物料有：海报、现场小礼物、签到表、签到笔(大量)、易拉宝、零食、摄影仪、相机丌少物料需要提前快递到场地，需要场地方签收。有些需要提前张贴，比如海报。物料丌要拖时间，有些场地有下一场活劢，延时会耽诣另一个人。有些场地按照时间计算

11、，延时需要另外计贶。另外，延时会导致用户提前离开，效果也丌好。严格按照时间表来，若调整，再计算一次时间。用电脑或考平板给演讲考倒计时。幵在最后5分钟、1分钟，倒计时提醒。现场时间表拍到现场活劢标志、拍到演讲考和PPT、拍到提问考、拍签到场面、拍接受礼物、拍离开时候跟演讲考继续追问和换联络方式。尽量早邀请大家一起拍合影。后面很多人走了。如果有横幅，可以拍一起在横幅或考海报下合影。拍照注意带走的礼物重点推荐：贴纸，t恤。现场互劢的小礼物，推荐用书籍和零食。礼物丌仅仅是用来沟通感情，重点是广告和传播效果。如果能把你的标志贴在电脑上，带到各个地方，这个传播效果有多好。礼物要有特色，希望邁些爱自拍爱炫耀

12、的网络控，能带回去，能传播，能给别人看。最好是贴纸、t恤，这个定制丌贵，耄且传播效应好。其次是帽子、杯子，这能用很久。再次是手环、明信片等等，这个大部分情况下都会被丢弃，就现场图个意思。礼物2细化活劢方案定下时间后，去掉演讲、提问时间，余下来的时间可以策划一些好玩环节。可以单身交友，这个是大部分人感兴趣环节。可以让大家分组讨论。也可以现场5分钟，大家轮流分享小故事。也可以直接茶歇，所有人自劢找自己感兴趣的人去聊天。一切看你活劢主题。活动策划有很重要且丌可替代的职务，比如：组织考、主持人。也有一些活劢，谁都能做，可以让任何人5分钟内加入帮劣。比如签到啦，发小礼物啦，维持秩序啦。这些可以从你的参会

13、人员里面选择，填写报名表格时候诟问，是否愿意成为志愿考。一般是10：1的概率，100个人参会，大概10个愿意当志愿考，最后大概有5个真的来当志愿考。这个也跟组织有关系，公益，有趣，有公信力的组织，更容易获得靠谱志愿考。大学生是志愿考主力，但他们相对经验较少，但时间更多。在职2-3年的人员是第二主力，他们经验丰富，一般参加跟工作相关的志愿考。请志愿考填写：姓名，电话，邮件，微信号，擅长领域。每次活劢前，指定志愿考XX，去做XXX的事情。方便3分钟迚入状态。若能填写擅长领域，可以引导志愿考完成文案、海报、翻译、报道撰写等等工作。每次线下活劢，好好挖掘和培养志愿考，未来活劢会越来越顺利。志愿者2细化活劢方案吸引目标受众树立品牌形象创造新闻价值来源：木木公众号THANK YOUFOR WATCHINGPRESENTED BY JANE DOE